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扎心了!阿里法式员因穿“特步”相亲被拒!国产运动品牌冤不冤?

发布时间:2021-11-25 01:56 作者:雅博体育 点击: 【 字体:

本文摘要:图片泉源于阿里味儿官方微博编者按:克日,杭州萧山一位男士被相亲工具拒绝了,理由让他啼笑皆非——“祸根”竟是他穿的一双“特步”运动鞋。相亲工具认为,“特步”运动鞋应该是小学生、中学生穿的,而该男士27岁还穿“特步”实在是不够“精致”。 这或许是定位“专业体育时尚品牌”的“特步”被“黑”得最惨的一次。此事折射出国产运动品牌如何才气不再“躺枪”,并与外洋品牌比肩争夺市场,值得深思。

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图片泉源于阿里味儿官方微博编者按:克日,杭州萧山一位男士被相亲工具拒绝了,理由让他啼笑皆非——“祸根”竟是他穿的一双“特步”运动鞋。相亲工具认为,“特步”运动鞋应该是小学生、中学生穿的,而该男士27岁还穿“特步”实在是不够“精致”。

这或许是定位“专业体育时尚品牌”的“特步”被“黑”得最惨的一次。此事折射出国产运动品牌如何才气不再“躺枪”,并与外洋品牌比肩争夺市场,值得深思。

原标题:穿“特步”运动鞋相亲被拒引热议,国产运动品牌如何逆势突围需深思——国产运动品牌:想说爱你不容易克日,杭州萧山一位男士被相亲工具拒绝了,理由让他啼笑皆非——“祸根”竟是他穿的一双“特步”运动鞋。相亲工具认为,“特步”运动鞋应该是小学生、初中生穿的,而该男士27岁还穿“特步”实在是不够“精致”。

这或许是定位“专业体育时尚品牌”的“特步”被“黑”得最惨的一次。随后,“特步”在其官方微博上贴出征婚启事的海报,并反问:“我穿‘特步’,你会拒绝吗?”这位男士的遭遇也许是小概率事件,但国产运动品牌如何才气不再“躺枪”,并与外洋品牌比肩争夺市场,值得深思。

图片泉源于特步官方微博“只有抓住机缘,重视品牌塑造,以不停创新的内在推动品牌价值的提升,国产运动品牌才气保持生长的持久动力与活力。”正如北京工业大学北京知识产权学院副院长杨登才所言,国产运动品牌要想实现长足生长,焦点是提升企业创新能力,同时还要抓住机缘,不停提升品牌价值。国产物牌面临磨练事实上,为了占据更大的市场份额并从猛烈的竞争中脱颖而出,“特步”等国产运动品牌大多选择了低价并迅速笼罩市场的做法,实践也证明,这是一个极为有效的手段。然而,随着时间的推进和经济的生长,尤其是近年来人们的消费习惯发生了庞大变化,以前靠低价而颇受市场接待的品牌已经风景不再,国产运动品牌已经难以吸引那些具有强大购置力的消费者。

反观外洋运动品牌,凭据“阿迪达斯”公布的2017财年三季度财报显示,大中华区再次成为其全球增速最快的市场。而“耐克”最新公布的2018财年二季度陈诉虽然显示其净利润有所下滑,可是其大中华市场的业绩仍保持稳定上升的趋势。

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与此同时,日前,“2017第三届中国市场最具影响力体育品牌50强”榜单揭晓,虽然“耐克”“阿迪达斯”“New Balance”等外洋运动品牌跻身榜单前五名,“安踏”“特步”“李宁”等海内运动品牌跻身榜单前十名,但艾瑞咨询此前公布的《“90后”VS “80后”时尚品牌偏好研究陈诉》却显示,“阿迪达斯”和“耐克”等外洋运动品牌比国产物牌越发受到“80后”和“90后”中国消费群体的青睐。据业内人士分析,履历了北京奥运会后的迅猛扩张和“粗放式”生长,国产运动品牌的库存压力增大、品牌影响力削弱、产物同质化严重等问题徐徐浮出了水面。在整体经济增速放缓、体育市场趋于饱和的大情况下,国产运动品牌正面临着一场严峻的磨练。 抓住机缘创新生长凭据2017年公布的中国体育工业专题陈诉《中国开赛--崛起中的中国体育健身工业》显示,2016年中国体育健身市场规模靠近1.5万亿元,其中体育产物和装备的消费占了近70%,中国服装鞋类、保健、休闲和教育工业未来5年将增长26%至42%。

面临这样一个充满生机的市场,国产运动品牌遇到了良好的生长机缘。作为海内第一家上市的运动品牌,2012年至2014年,“李宁”的业绩一直处于亏损状态,3年间的亏损金额累计凌驾31亿元。在“李宁”品牌的首创人李宁看来,专注与创新是运动品牌实现长足生长的关键。

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为此,通过努力转型,“李宁”逐渐找准了品牌定位,通过满足体育细分市场的特定需求,重新树立了自身的专业形象,加深了运动市场消费者的认知和选择。“李宁”近期公布的陈诉显示,2017年上半年,“李宁”营业收入达39.96亿元,净利润到达1.89亿元,同比增长11.1%。国产运动品牌的生长与体育工业整体的大情况密切相关,同时也离不开品牌自身为实现创新生长所支付的努力。

数据显示,2017年上半年,“安踏”销售额达73.2亿元,净利润为14.51亿元。2017年是“安踏”上市10周年,作为福建晋江系企业之一,“安踏”乐成将自身打造成为了具有国际竞争力的品牌。

这一结果,“安踏”董事局主席兼首席执行官丁世忠认为,是“坚守实业、坚持创新”的效果。迎合市场需求才气抓住消费群体,只有创新才气驱动生长。

国产运动品牌此前一直饱受山寨与低端定位的诟病,要想改变自身在消费者心中的品牌形象,需要顺应消费需求努力改变品牌生长计谋。有专家呼吁,在消费升级时代,中国消费者对于高端品牌的需求与日俱增,国产运动品牌应注重自主创新、匠心打造精品,提高产物质量、提升品牌价值,才气抢占市场制高点,满足日益增长的高端消费需求,实现国产物牌的逆势突围与长足生长。(本报记者 王国浩)(文章泉源:中国知识产权报)。


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